تبلیغات را تخصصی کنید تا اثرگذار باشد

تخصص‌گرایی یکی موضوعاتی است که در اغلب کشورهای توسعه یافته مورد نظر برنامه‌ریزان در بخش‌های مختلف قرهنگی، اجتماعی، اقتصادی و ... قرار دارد.

در واقع به اعتقاد کارشناسان تخصص‌گرایی علاوه برکاهش هزینه‌ها، بی‌نظمی و هرج و مرج در امور مختلف را به شکل موثری کاهش می‌دهد.

صنعت تبلیغات نیز به عنوان یکی از زیر مجموعه‌های بزرگ حامی تولید، فروش و توسعه به اعتقاد صاحبان تبلیغ و کارشناسان، نیازمند سازماندهی بر مبنای تخصصی کردن امور و کارها می‌باشد.

بابک بادکوبه مدیر عامل آژانس تبلیغاتی بادکوبه که زیر مجموعه هلدینگ روزگار طرفه محسوب می‌شود، با اشاره به اینکه، تبلیغات محیطی در ایران دوران گذار خود را سپری می‌کند، معتقد است: پس از سپری شدن این دوران هر چیز سر جای خود قرار خواهد گرفت و مسیر درست و اصولی خود را پیدا می‌کند.

او با تاکید به اینکه تبلیغات یکی از ارکان اصلی توسعه و رشد صنعت و تولید کشورها محسوب می‌شود اظهار داشت: در کشور ما نیز با توجه به طیف گسترده مخاطبانی که پای برنامه‌ها و سریال‌های تلویزیونی هستند و یا تردد از کنار تابلوهای محیطی که به خاطر مخاطبان انبوهی که دارد هنوز یکی از بهترین رسانه‌های جهان به شمار می‌آید، توجه به ابعاد این صنعت بسترساز شرایط مناسب تولید و تجارت در داخل و خارج است.

وی در زمینه عملکرد تبلیغات محیطی در کشور ما معتقد است: باید کار رسانه‌داری و آژانسی که مشاوره و طراحی می‌کند کاملاً تفکیک شده باشد که البته در همه جای دنیا به همین شکل است، که در این صورت بخش مشاوره دهنده به شکل حرفه‌ای در زمینه تحقیق و تحلیل بازار و شرایط آن و مخاطبانی که هدف تبلیغات قرار می‌گیرند و همچنین تولید محتوای مناسب و اثرگذار مشغول می‌شود و صاحبان کالا و خدمات که تبلیغ موثر و بر مبنای الگوهای علمی را خواستار هستند نیز از هنر و علم این آژانس‌ها بهره‌مند می‌شوند.

بادکوبه می‌گوید: گاهی با تبلیغاتی مواجه می‌شویم که 80 کلمه یا بیشتر را که مناسب آگهی‌های مطبوعاتی یا درج در کاتالوگ است را روی بیلبورد نمایش می‌دهند در حالیکه از دیدگاه علمی در 5 ثانیه توقفی که مخاطب می‌تواند در نگاه اول از این بیلبوردها موضوعی را برداشت نماید، فقط 7 یا 8 کلمه استاندارد برای ارائه یک پیام است، البته به شرط آنکه اصل تاثیرگذرای مورد نظر سفارش دهندگان قرار داشته باشد.

وی اثرگذاری تابلوهایی که به روش علمی و استراتژیک در خلق و اکران کمپین‌ها دخیل هستند را تا 50 برابر بیشتر می‌داند می‌گوید: مدیران و صاحبان تولید و خدمت باید اول بدانند چه می‌خواهند بگویند و چگونه و در نهایت با چه روشی که متاسفانه فقط به این بخش که چگونه بگوییم توجه نشان داده می‌شود و نتیجه همان آشفته بازاری است که ملاحظه می‌شود.

این در حالی است که شرکت‌های خارجی در ایران فقط با نمودارها آمار و ارقام سرو کار دارند به این معنی که حتی گاهی یک شرکت ممکن است تبلیغ محیطی هم نداشته باشد چون سیاست‌های برنامه‌ریزان و مشاوران را در نحوه ارائه یک کمپین پذیرفته و به آن اعتماد کرده و نتیجه این اعتماد خود را نیز می‌بیند.

در حالیکه در کشور ما اغلب مدیران، در اغلب اموری که تخصص ندارند به خصوص تبلیغات، اظهار و اعمال نظر می‌کنند و در نتیجه کار حرفه‌ای و مبتنی بر استراتژی تبلیغ کمتر دیده می‌شود و اگر از مخاطبان تحقیق به عمل آید بسیاری از موارد تبلیغات محیطی را حتی به یاد ندارند.

او نسبت به برخی اقدامات که منجر به افزایش بی‌رویه قیمت‌ها در زمینه تبلیغات محیطی به خصوص بیلبوردها شده است معترض بوده و می گوید: این اقدام در بلند مدت به خاطر کاهش توان شرکت‌های تولیدی در رقابت و تبلیغات منجر به ایجاد رکود اقتصادی می‌شود و به شکلی در همه ابعاد زندگی شهروندان تاثیرگذار خواهد بود.

وی همچنین تنزل شان برخی شرکت‌های تبلیغاتی و رسانه‌دارها را ناشی از همین افزایش بی‌رویه قیمت‌های رسانه محیطی عنوان کرده و افزود: برخی شرکت‌هایی که نام‌های بزرگی در صنعت تبلیغات ایران هستند اقداماتی غیرحرفه‌ای در برابر برخی سفارش‌دهندگان تبلیغ انجام می‌دهند نظیر برگرداندن 25 درصد از محل کارمزد خودشان به صاحبان تبلیغ و اقداماتی از این قبیل در حالیکه برخی شرکت‌ها مثل آژانس بادکوبه برای هر ساعت مشاوره‌ای که به مشتری ارائه می‌دهند 500 هزار تومان دستمزد دریافت می‌کنند و این دلیل بر عملکرد قابل دفاعی است که عرضه می‌شود.

وی با بیان اینکه انجام کار حرفه‌ای باعث می‌شود تا سفارش‌دهندگان که برخی برندها هستند نیز رشد قابل ملاحظه‌ای داشته باشند، اظهار داشت: طی 15 سال که سابقه فعالیت در حوزه مشاوره و طراحی کمپین‌های مختلف داشتیم به خاطر تاکید بر همین ویژگی حدود 90 درصد از مشتریانمان طیف‌هایی را شامل می‌شوند که قبلاً از مشاوره‌های ما استفاده کرده بودند و از نتیجه آن نیز رضایتمند هستند.

او اصلاح وضعیت ایجاد شده را در گرو قدرتمند شدن انجمن‌های صنفی و اتحادیه‌ها می‌داند که با سیستم نظارتی امکان اعمال قانون در موراد مختلف را داشته باشند.

منبع: mbanews.ir