به سینِ رقیب هم فکر شد؟

آگهی سولاردام ال جی، مربوط به عید نوروز اکران می شود. تمرکز تصویر بر سبزی پلو ماهی شب عید است و قابلیت این دستگاه، در پخت غذاهای ایرانی نمایش داده شده. این آگهی مناسبتی را نسبت به آگهی های معرفی دستگاه (آن آگهی ها، اوایل سال اکران شدند و در مطلبی مجزا به نحوه برخورد با موضوع و تولید پیام و کیفیت فرم و محتوای آنها خواهم پرداخت) که بسیار هوشمندانه و خلاقانه آماده شده بودند، ضعیف تر می بینم.

دغدغه: به سینِ رقیب هم فکر شد؟

در تکمیل تصویر و در بخشی از متن آگهی آمده: سبزی پلو ماهی عید، با سولاردام ال جی

در شعار اصلی هم می خوانم: سینِ هشتم، سولاردام

شعاری نه چندان نو. راه حلی کلیشه ای؛ با حرف سین بازی شده و سینِ سولاردام، سین هشتمِ شناخته ی شده ای به نام هفت سین است.

چند روز از این ماجرا می گذرد تا آگهی دوم یعنی آگهی سامسونگ را می بینم.

سینِ اول، سامسونگ؛ شعاری از سامسونگ که بر خلاف ال جی که سوار بر رویداد سال نو شده بود، بر موجی که ال جی ایجاد کرد سوار شده و بر اول بودنش تاکید می کند.

در واقع این فرصت را ال جی پدید آورد تا رقیب از آن استفاده کند. این موضوع که اول بودن را مخاطب می گوید، نه خود برند، قابل تامل و بررسی است، اما آنچه برایم مهم تر است، فرصت طلبی سامسونگ است.

سوالی که وجود دارد این است که:

در زمان ایده پردازی، آیا به شرایط رقیب هم فکر شد؟ اگر به سینِ هفت سین، فکر شد، چرا به سینِ سامسونگ فکر نشد؟

بدون در نظر گرفتن کیفیت ایده، استفاده از سینِ هفت سین، همیشه خوب نیست، مخصوصا اگر رقیب نامش با سین شروع شده باشد.

لازم به توضیح است، آگهی های هر دو برند، در فضای محیطی، نشریات و آنلاین رویت شد.

منبع: mbanews.ir