خلاقیت در بسته بندی ؛ درج داستان پشت پرده تولید محصول روی بسته بندی آن

بازار چاپ : با جذب روز افزون مصرف كنندگان به سوی محصولات ارگانيك و اطلاع از منشا مواد غذايی، شركت "Kashi" با راه اندازی يك هويت برند و طراحی بسته بندی جديد ضمن شرح داستان پشت پرده توليد اين محصولات، غذا را كانون توجه بسته بندی خود قرار مي دهد.

ايده پشت طراحی هويت بصری جديد برند به اعتقاد طراح آن، نولز ريچي، در اين جمله خلاصه مي شود: "غذای تميز و خوب شايسته يك نوع طراحی تميز و خوب نيز هست". در اين بسته بندی تكه هاي بزرگ غلات گندم خرد شده با حداقل متن ممكن به نمايش در مي آيند.

طراح اين بسته بندی ، آژانس طراحي جهاني جونز نولز ريچي است. به گفته "توش هال"، مدير اجرايي خلاقيت اين آژانس، شاخه غلات بسيار پر سر و صدا است. ماموريت آژانس فوق، ساده كردن طراحي بسته بندی و ارائه تمام اطلاعات مورد نياز مصرف كنندگان به شكلي واضح و اشكار است. به اين ترتيب محصول به بهترين شكل ممكن عرضه مي شود. در ادامه با كنار گذاشتن جزئيات اضافي، بيشترين متعلقات Kashi، يعني محصولات توليد شده و كشاورزان به شكلي برجسته معرفي مي گردند.

پشت اين بسته ها داستان زندگي و روش كار كشاورزان بيان شده است كه از آن جمله مي توان به شيوه كار مايك، پرورش دهنده سيب زميني شيرين ارگانيك، اشاره كرد.

بسته بندی غلات Karma با طعم شكلات تلخ راوی داستان زندگي و سبك كاري نيوتون راسل، يك كشاورز اهل ايلت وايومينگ آمريكا، است كه يك برنامه براي كمك به كشاورزان و تغيير سبك كاري آن ها از روش رايج و متداول به كشاورزي ارگانيك را هدايت مي كند.

جف جانسون، مدير ارشد بازاريابي و سرمايه گذاري هاي جديد شركت Kashi، شرح داستان زندگي و شيوه كار كشاورزان را موجب نزديكي بيشتر مصرف كنندگان به غذا و اطلاع از پشت پرده توليد آن مي داند.

اين اقدام اولين نمونه طراحی مجدد برند در چند سال گذشته به شمار مي رود كه احتمالا به كسب جايگاهي برجسته در دنياي غلات كمك خواهد كرد.

Kashi علاقه فراواني به ايجاد تغييرات مثبت در سيستم غذايي دارد و اميدوار است تا بتواند اين پيام را به مردم سرتاسر جهان برساند.

منبع: ام بی ای نیوز

انتهای پیام/